Từ khóa là yếu tố quan trọng đối với quá trình SEO chính vì việc tối ưu từ khóa giúp website cản thiện thứ hạng trên công cụ tìm kiếm, và quá trình này còn được gọi là SEO từ khóa. Vậy để hiểu rõ hơn về SEO từ khóa cũng như cách để có thể lựa chọn từ khóa hiệu quả, bài viết này tôi sẽ cung cấp tất cả những thông tin đó.
SEO từ khóa là quá trình tối ưu một trang web dựa trên các từ khóa mục tiêu theo tiêu chuẩn của Google hoặc các công cụ tìm kiếm khác (Cốc Cốc, Bing, Yahoo,…), mục tiêu cuối cùng là đưa các từ khóa xuất hiện trên trang nhất bảng xếp hạng tìm kiếm.Mục đích của SEO từ khóa google chính là đẩy từ khóa lên top và thu hút những lượt truy cập từ các công cụ tìm kiếm. Theo đó, SEO từ khóa sẽ nhanh chóng đưa website của bạn lên vị trí nổi bật để tăng tỷ lệ lượt nhấp vào, tuy nhiên đó cũng là con đường tăng traffic duy nhất của phương pháp này.
Sau khi đã nắm được khái niệm của SEO từ khóa, trong phần này tôi sẽ cung cấp cho bạn những thông tin để bạn có thể phân loại từ khóa.
Từ khóa ngắn: Là những từ khóa có độ dài từ ba từ trở xuống. Đây là những từ khóa chung chung dùng để mô tả ý định của người dùng. Nó có lưu lượng tìm kiếm khá lớn, mức độ cạnh tranh cao. Nội dung của từ khóa ngắn khá ít, nên rất khó để bạn có thể hiểu được ý định tìm kiếm của người dùng là gì. Cho nên, mặc dù lưu lượng tìm kiếm của những từ này cao, nhưng đa phần phù hợp với mục tiêu quảng bá thương hiệu hơn bán hàng.Ví dụ như: áo, quần, seo, website, giày,...Từ khóa dài: Là những từ khóa có độ dài từ 4 từ trở lên, chúng mô tả ý định tìm kiếm của người dùng một cách rõ ràng và cụ thể hơn so với từ khóa ngắn. Loại từ khóa này thường có lưu lượng tìm kiếm ít, nhưng bù lại khả năng cạnh tranh thấp hơn các từ khóa ngắn. Do đó khi triển khai SEO từ khóa, website của bạn sẽ dễ lên trang nhất công cụ tìm kiếm.Ví dụ như: dịch vụ seo tổng thể, dịch vụ thiết kế website, giày nike nam trắng,...
Từ khóa ngắn hạn: Thông thường, các từ khóa ngắn hạn sẽ xuất hiện cùng lúc với một sự kiện, hoạt động, sản phẩm, dịch vụ,… nổi bật tại một thời điểm. Lúc này, lưu lượng truy cập của các từ khóa liên quan sẽ tăng một cách đột biến, sau đó giảm dần theo độ hot của sự kiện. Nếu tận dụng và nắm bắt được nhu cầu ở những thời điểm này, bạn có thể thu về lượng truy cập tương đối tốt thông qua các từ khóa ngắn hạn.Từ khóa dài hạn: Là những từ khóa mà người dùng có thể tìm kiếm ở bất kỳ thời điểm nào. Lưu lượng tìm kiếm của những từ khóa này có thể tăng hoặc giảm trong từng giai đoạn, nhưng sự thay đổi này không đáng kể. Ưu điểm của loại từ khóa này là bạn có thể sử dụng nó trong thời gian dài, bởi người dùng vẫn quan tâm và tìm kiếm sau nhiều năm.
Từ khóa nhắm mục tiêu sản phẩm: Là những từ khóa dùng để mô tả sản phẩm, dịch vụ cụ thể. Nó được người dùng tìm kiếm bằng những cụm từ liên quan đến một ngành hoặc một thương hiệu. Vì vậy, những từ khóa này thường cho thấy người dùng đang tìm kiếm cụ thể về một sản phẩm, ý định người dùng rất rõ ràng. Ví dụ như: điện thoại Samsung s23 Ultra, vé đi tàu lửa về Nha Trang,...Từ khóa nhắm mục tiêu khách hàng: Là những cụm từ được tìm kiếm liên quan đến một nhóm đối tượng cụ thể. Khi truy vấn, khách hàng sẽ kết hợp với các từ chỉ đối tượng. Một số đối tượng thường được tìm kiếm như: giới tính, độ tuổi, công việc, sở thích,… Ví dụ như: xe đạp leo núi, bàn phím cơ,...Từ khóa nhắm mục tiêu địa lý: Là những cụm từ được tìm kiếm có chứa vị trí địa lý. Người dùng tìm kiếm loại từ khóa này thường mong muốn xuất hiện các kết quả ở khu vực gần họ, hoặc vùng mà họ quan tâm. Ví dụ như: thiết kế website tại Hồ Chí Minh, nhà hàng chay quận Tân Phú,...
Để minh họa sự khác biệt giữa việc lựa chọn từ khóa cho SEO và chạy quảng cáo, tôi sẽ xem xét ba yếu tố mục tiêu lựa chọn từ khóa: ý định mua hàng của người dùng và chi phí.
Muốn SEO từ khóa thành công và tạo ra giá trị tốt, bạn cần nghiên cứu theo một bộ từ khóa liên quan, bao gồm từ khóa chính và từ khóa bổ trợ. Nó gồm tất cả các từ khóa được người dùng quan tâm và tìm kiếm của một chủ đề. Một khi bao quát được tất cả ý định của người dùng về chủ đề đó bằng các từ khóa, bạn sẽ tiếp cận đúng và nhiều khách hàng tiềm năng hơn.Trong khi đó, giá thầu là một yếu tố quan trọng khi lựa chọn từ khóa chạy quảng cáo. Để đảm bảo rằng quảng cáo của bạn đạt được hiệu quả cao nhất có thể, chi phí cho mỗi lần nhấp của từ khóa cần được giảm thiểu.Bạn có thể sử dụng bất kỳ từ khóa nào bạn muốn trong quá trình quản lý từ khóa (ví dụ: từ khóa bán hàng hoặc từ khóa cho nội dung blog). Tuy nhiên, từ khóa được sử dụng trong quảng cáo đa phần liên quan trực tiếp đến hàng hóa và dịch vụ của công ty.
Với những từ khóa có lưu lượng truy cập cao nhưng ý định mua hàng của người dùng thấp, bạn nên ưu tiên thực hiện SEO để tối ưu hóa từ khóa trên công cụ tìm kiếm Google. Bởi SEO không tính phí trên lượt nhấp, nên bất kỳ ai cũng có thể truy cập vào bài viết mà bạn không cần phải mất phí. Làm SEO cho loại từ khóa này sẽ giúp bạn nhanh chóng phát triển thương hiệu.Các từ khóa có ý định mua hàng cao nhưng lưu lượng tìm kiếm thấp không phù hợp với SEO từ khóa. Khách hàng có nhiều cơ hội hơn để truy cập website của bạn và mua hàng. vì nội dung được quảng cáo luôn có vị trí cao trên Google. Đồng thời, từ khóa mới được tăng độ tin cậy đối với người dùng bằng cách xuất hiện tự nhiên trong kết quả tìm kiếm.
Không giống như lựa chọn từ khóa làm SEO, khi chọn từ khóa quảng cáo không đúng đối tượng, không tạo được tỷ lệ chuyển đổi,… bạn phải trả giá bằng tiền. Cho nên ngoài việc cân nhắc lựa chọn đúng từ khóa, bạn cần theo dõi để tối ưu lại quảng cáo, phân loại từ khóa một cách chặt chẽ nhằm tăng điểm chất lượng, giảm chi phí cho mỗi lần nhấp.Bạn có thể dễ dàng lựa chọn lại từ khóa mới để tối ưu hóa khi chọn từ khóa chuẩn SEO sai. Một ngày nào đó, từ khóa chọn sai này có thể giúp nâng cao vị trí của bạn trên Google. Những từ khóa không được liệt kê trong danh sách SEO của bạn vẫn có thể nổi bật trên Google, ngay cả khi bạn đang tối ưu website.
Trước khi triển khai SEO cho một trang web, việc lựa chọn từ khóa là bước đầu tiên quan trọng vì nó ảnh hưởng đến thời gian, nỗ lực và sự thành công của dự án SEO. Vì vậy, sau đây tôi sẽ nói về những sai lầm thường mắc phải khi chọn từ khóa SEO và cách chọn từ khóa SEO tối ưu và hiệu quả nhất.
Lỗi đầu tiên mà nhiều người mắc phải khi chọn từ khóa SEO là gì? Đó chính là chỉ tập trung vào việc lựa chọn những từ khóa có lượt tìm kiếm cao và là những từ khóa mà nhiều người mong muốn tiếp cận. Tuy nhiên, những từ khóa có lượt tìm kiếm lớn thường có mức độ cạnh tranh cao, và nếu website có nội lực kém, thì việc tối ưu hóa từ khóa lên top Google có thể mất hơn một năm.Điều này cho thấy rằng khi nói đến SEO, bạn nên chọn những từ khóa dài và từ khóa ngách ít cạnh tranh hơn. Mặc dù từ khóa ngắn có ít lượt tìm kiếm hơn, nhưng chúng có nhiều cơ hội xuất hiện trong kết quả tìm kiếm hơn. Khi trang web được tối ưu tốt và có lượng truy cập ổn định, việc tối ưu hóa cho những từ khóa có lượng truy cập cao sẽ trở nên đơn giản hơn nhiều.
Lựa chọn quá nhiều từ khóa riêng lẻ cho SEO là sai lầm tiếp theo mà nhiều chủ website hay mắc phải. Điều này có nghĩa là một từ khóa cụ thể được sử dụng cho mỗi sản phẩm hoặc dịch vụ để tối ưu hóa tìm kiếm web.Khi sử dụng từ khóa theo kiểu này, thời gian cần thiết để Google đạt được vị trí cao nhất là khá dài. Đồng thời, không có sự kết nối giữa các nội dung trên trang web. Do đó, người dùng không thể đi từ các bài viết trong cùng chủ đề đến các bài viết khác. Thật khó để thuyết phục người tiêu dùng sử dụng sản phẩm và dịch vụ của bạn.
Trong quá trình xây dựng bộ từ khóa SEO, sai lầm thứ ba là lựa chọn những từ khóa quá thông thường trong khi mục tiêu của bạn là bán được hàng. Thông thường, những từ khóa này được tìm kiếm với lượng tìm kiếm lớn nhưng mục đích tìm kiếm không cụ thể. Vì vậy, nâng cao tỷ lệ chuyển đổi trên trang web cũng rất khó nếu bạn sử dụng SEO từ khóa lên top.Đồng thời, hầu hết những từ khóa này không có mục đích thu hút người dùng để mua hàng. Ngoài ra, những người muốn mua hàng thực sự sẽ không tìm kiếm những từ khóa thông thường. Điều này làm cho nó phù hợp hơn với mục đích quảng bá thương hiệu.Ngoài ra, những từ khóa này sẽ khó có được vị trí cao trong kết quả tìm kiếm nếu trang web không có nhiều nội dung. Trừ khi bạn sử dụng SEO cho nhiều từ khóa ngách cùng một lúc, như được minh họa trong mục chọn từ khóa SEO theo từng nhóm chủ đề.
Để có thể lựa chọn được phương pháp SEO phù hợp với doanh nghiệp, sau đây là các tiêu chí so sách giữa SEO từ khóa và SEO tổng thể:
Đối với SEO từ khóa, phương pháp này tập trung vào việc nhanh chóng đưa những từ khóa ngắn lên top. Khi một trang web xuất hiện trên trang nhất của kết quả tìm kiếm, nó sẽ nhận được nhiều truy cập hơn và thu hút nhiều người dùng hơn.Ngược lại, các phương pháp SEO tổng thể tối ưu hóa cả ba loại từ khóa: ngắn, trung và dài. Những từ khóa ngắn là chủ đề hoặc lĩnh vực của trang web hoặc thương hiệu của doanh nghiệp. Những từ khóa này thường được sử dụng cho trang chủ cũng như các trang chức năng hoặc dịch vụ.Từ khóa trung và dài sẽ được sử dụng trong những trang có nhiều nội dung, cần cung cấp nhiều thông tin chi tiết, trang blog, trang hướng dẫn,... Cùng với đó các chiến dịch SEO tổng thể cũng sẽ kết hợp với các chiến lược content pillar, để toàn bộ website được cấu trúc một cách rõ ràng và có sức mạnh SEO tổng hợp từ nhiều bộ phận khác nhau.
SEO tổng thể giúp website có bố cục mạch lạc hơn, giúp các công cụ tìm kiếm nắm bắt được nội dung và chủ đề của trang. Bên cạnh đó, các thuật toán google hiện nay cũng đánh giá cao những website như vậy, góp phần giúp tăng uy tín và độ phổ biến của website lên một mức cao hơn.Lượng traffic đến với website lúc này cũng tự nhiên hơn và thông qua nhiều nguồn hơn, từ công cụ tìm kiếm, backlink, từ giới thiệu của những content creator và các website khác, và cả từ mạng xã hội.Trái ngược, tối ưu hóa từ khóa chỉ tập trung vào tối ưu hóa một số từ khóa trong một số trang. Các nhà quản lý tìm kiếm hỗ trợ các từ khóa ngắn lên top và nhận được lượng truy cập từ những người tìm kiếm bằng cách sử dụng các phương pháp SEO và xây dựng backlink.Tuy nhiên, dường như lượng truy cập duy nhất của SEO từ khóa là từ tìm kiếm người dùng. Google và Bing sẽ không đánh giá cao độ tin cậy và hữu dụng của trang web vì không có liên kết với các trang web khác.Ngoài ra, SEO từ khóa cũng không xây dựng nhiều mối liên hệ với các content creator, influencer hay các website uy tín hơn trong cùng lĩnh vực. Đặc biệt, mạng xã hội lại càng khó khai thác bởi vì các bộ máy tìm kiếm không sử dụng độ nổi tiếng của mạng xã hội để sắp xếp thứ hạng website.
Nền tảng cốt lõi của SEO từ khóa chính là các kỹ thuật SEO và hệ thống backlink, trong khi đó với SEO tổng thể là trải nghiệm người dùng.Với SEO từ khóa, bạn sẽ cố gắng duy trì càng nhiều càng tốt các backlink trỏ về website của bạn. Các kỹ thuật SEO và onpage cũng được áp dụng triệt để nhằm khiến website trở nên thân thiện đối với các công cụ tìm kiếm.SEO tổng thể, ngược lại, tìm cách trở nên thân thiện với người dùng. Tuy khác biệt nhiều nhưng SEO tổng thể vẫn là SEO. Bạn vẫn cần tối ưu website và từ khóa cho phù hợp với thuật toán của Google (như thuật toán Hummingbird, thuật toán Google Panda,…). Tuy nhiên, điểm khác biệt là bạn không cần trực chỉ thay đổi theo những cập nhật nhỏ nhất của thuật toán.Thay vào đó, content marketing và social media marketing là 2 chiến lược chính khi SEO tổng thể. Nó cung cấp nội dung hữu ích, giúp người dùng giải quyết vấn đề hoặc giúp họ cảm thấy thoải mái hơn, từ đó chiếm trọn lòng tin của họ.Để SEO thành công và đạt được hiệu quả cao nhất, bạn cũng cần sở hữu một trang web có nội dung được viết cẩn thận.Khi người dùng tin tưởng vào trang web của bạn, họ có thể truy cập nó hàng ngày để tương tác, chia sẻ và tham gia vào các hoạt động trong cộng đồng mà họ yêu thích. Cộng đồng sẽ phổ biến trang web của bạn, thu hút nhiều người đến xem. Thật vậy, với SEO tổng thể, bạn có thể thu hút nhiều truy cập từ Facebook hoặc Zalo hơn cả Google.Mặc dù giá trị của họ không thể đánh giá bằng thứ hạng SEO, nhưng mỗi lượt truy cập có giá trị hơn. Mặc dù các bộ máy tìm kiếm không phổ biến trên MXH, nhưng các lượt truy cập từ đó vẫn có uy tín cao hơn những lượt nhấp vu vơ từ SERP.Bên cạnh đó, tỷ lệ thoát trang (bounce rate) từ SEO tổng thể cũng thấp hơn SEO từ khóa, theo các thống kê.
Bạn chắc chắn đã đoán được sự khác biệt về chi phí giữa hai phương pháp này từ thông tin trên.Vì khối lượng và quy mô của công việc, SEO tổng thể cần nhiều tiền và nhân lực. Phần lớn các công ty phải bỏ ra hàng triệu đến chục triệu đô la cho một chiến dịch SEO toàn diện kéo dài khoảng một năm.Ngược lại, SEO từ khóa tiết kiệm hơn rất nhiều khi mục tiêu chỉ là lên top một số từ khóa ngắn để thu hút traffic, độc giả mới. Sau đó, có thể không cần duy trì nó quá lâu mà có thể chuyển sang tối ưu những từ khóa chuẩn SEO và nội dung khác.
Cuối cùng, tương ứng với số tiền và công sức bỏ ra, hiệu quả của từng phương pháp cũng khác nhau. Trong đó, SEO tổng thể sẽ đảm bảo các yếu tố như:
Còn lựa chọn SEO từ khóa sẽ giúp bạn thu được những lợi ích như:
So sánh ở trên cho thấy xu hướng phân hóa của hai phương pháp SEO từ khóa và SEO tổng thể thành:Trong khi đó, các công ty lớn và các trang web có chỗ đứng trên thị trường sẽ tập trung vào SEO tổng thể. Những doanh nghiệp này có tiềm năng đầu tư tài chính và thời gian để chờ đợi tác động của SEO tổng thể. Ngoài ra, các công ty lớn sẽ muốn có một nền tảng SEO chắc chắn để thu hút truy cập từ nhiều nguồn cung khác nhau do vị thế của họ. Họ không chấp nhận những rủi ro do các bộ máy tìm kiếm gây ra.SEO từ khóa thích hợp cho các trang web mới, muốn quảng bá chính mình và thu hút độc giả mới. Một số doanh nghiệp nhỏ muốn sử dụng các chiến dịch SEO ngắn hạn để tập trung quảng bá sản phẩm và dịch vụ của họ cũng sẽ sử dụng phương pháp này.