Từ khóa là yếu tố quan trọng đối với quá trình SEO chính vì việc tối ưu từ khóa giúp website cản thiện thứ hạng trên công cụ tìm kiếm, và quá trình này còn được gọi là SEO từ khóa. Vậy để hiểu rõ hơn về SEO từ khóa cũng như cách để có thể lựa chọn từ khóa hiệu quả, bài viết này tôi sẽ cung cấp tất cả những thông tin đó.
SEO từ khóa là quá trình tối ưu một trang web dựa trên các từ khóa mục tiêu theo tiêu chuẩn của Google hoặc các công cụ tìm kiếm khác (Cốc Cốc, Bing, Yahoo,…), mục tiêu cuối cùng là đưa các từ khóa xuất hiện trên trang nhất bảng xếp hạng tìm kiếm.Mục đích của SEO từ khóa google chính là đẩy từ khóa lên top và thu hút những lượt truy cập từ các công cụ tìm kiếm. Theo đó, SEO từ khóa sẽ nhanh chóng đưa website của bạn lên vị trí nổi bật để tăng tỷ lệ lượt nhấp vào, tuy nhiên đó cũng là con đường tăng traffic duy nhất của phương pháp này.
Từ khóa ngắn và từ khóa dài có những đặc điểm và mục tiêu khác nhau. Từ khóa ngắn thường được sử dụng để tăng độ nhận diện thương hiệu, tuy nhiên việc cạnh tranh để lên top với những từ khóa này rất khó khăn.Ngược lại, từ khóa dài thường có mức độ cạnh tranh thấp hơn, giúp website dễ dàng đạt được thứ hạng cao trên trang kết quả tìm kiếm. Từ khóa dài cũng cho phép doanh nghiệp tiếp cận những khách hàng có nhu cầu tìm kiếm cụ thể, tăng khả năng chuyển đổi thành khách hàng tiềm năng.Ví dụ như: dịch vụ seo tổng thể, dịch vụ thiết kế website,…
Từ khóa ngắn hạn thường gắn liền với các sự kiện, xu hướng có tính thời vụ cao. Khi một sự kiện nổi lên, nhu cầu tìm kiếm các từ khóa liên quan sẽ tăng đột biến trong một khoảng thời gian ngắn. Đây là cơ hội để các doanh nghiệp tận dụng để tăng lượng truy cập và tiếp cận khách hàng tiềm năng. Tuy nhiên, hiệu quả của các từ khóa này thường chỉ duy trì trong thời gian ngắn.Ngược lại, từ khóa dài hạn thường có tính ổn định hơn. Người dùng thường sử dụng các từ khóa dài hạn để tìm kiếm thông tin chi tiết hoặc so sánh sản phẩm. Do đó, lưu lượng tìm kiếm của các từ khóa này thường ổn định hơn và ít chịu ảnh hưởng bởi các yếu tố thời vụ.
Trong phần này, tôi sẽ phân tích 3 yếu tố mục tiêu lựa chọn từ khóa, ý định mua hàng của người dùng và chi phí để bạn có thể thấy được sự khác biệt giữa ciệc chọn từ khóa để SEO và từ khóa để chạy quảng cáo.
Muốn SEO từ khóa thành công và tạo ra giá trị tốt, bạn cần nghiên cứu theo một bộ từ khóa liên quan, bao gồm từ khóa chính và từ khóa bổ trợ. Nó gồm tất cả các từ khóa được người dùng quan tâm và tìm kiếm của một chủ đề. Một khi bao quát được tất cả ý định của người dùng về chủ đề đó bằng các từ khóa, bạn sẽ tiếp cận đúng và nhiều khách hàng tiềm năng hơn.Giá thầu là yếu tố quan trọng nhất khi lựa chọn từ khóa cho quảng cáo trả tiền. Một từ khóa có thể rất hiệu quả trong việc thu hút khách hàng nhưng nếu chi phí cho mỗi lần nhấp quá cao thì chiến dịch của bạn sẽ không hiệu quả.Vì vậy, việc lựa chọn từ khóa cần cân nhắc kỹ lưỡng giữa khả năng cạnh tranh của từ khóa và ngân sách quảng cáo. Mục tiêu của chúng ta là tối ưu hóa chi phí cho mỗi lần nhấp để đạt được hiệu quả cao nhất.
Với những từ khóa có lưu lượng truy cập cao nhưng ý định mua hàng của người dùng thấp, bạn nên ưu tiên thực hiện SEO để tối ưu hóa từ khóa trên công cụ tìm kiếm Google. Bởi SEO không tính phí trên lượt nhấp, nên bất kỳ ai cũng có thể truy cập vào bài viết mà bạn không cần phải mất phí. Làm SEO cho loại từ khóa này sẽ giúp bạn nhanh chóng phát triển thương hiệu.Khác với những từ khóa có lượng tìm kiếm thấp, các từ khóa có ý định mua hàng cao lại là cơ hội vàng để bạn tận dụng cả SEO và quảng cáo. Khi kết hợp hai phương pháp này, website của bạn sẽ có mặt ở nhiều vị trí khác nhau trên trang kết quả tìm kiếm của Google.Điều này không chỉ tăng khả năng hiển thị mà còn giúp tăng độ tin cậy cho website trong mắt người dùng. Nhờ đó, cơ hội chuyển đổi khách hàng tiềm năng thành khách hàng thực tế sẽ được cải thiện đáng kể.
Không giống như lựa chọn từ khóa làm SEO, khi chọn từ khóa quảng cáo không đúng đối tượng, không tạo được tỷ lệ chuyển đổi,… bạn phải trả giá bằng tiền. Cho nên ngoài việc cân nhắc lựa chọn đúng từ khóa, bạn cần theo dõi để tối ưu lại quảng cáo, phân loại từ khóa một cách chặt chẽ nhằm tăng điểm chất lượng, giảm chi phí cho mỗi lần nhấp.Ngược lại, việc chọn sai từ khóa SEO không phải là một sai lầm quá nghiêm trọng. Bạn luôn có thể điều chỉnh chiến lược bằng cách chọn những từ khóa mới phù hợp hơn. Thậm chí, những từ khóa mà bạn không cố tình nhắm đến ban đầu đôi khi lại mang đến những bất ngờ thú vị khi giúp website của bạn đạt được thứ hạng cao trên công cụ tìm kiếm.Các từ khóa chung thường không mang lại hiệu quả cao trong việc chuyển đổi khách hàng tiềm năng thành khách hàng thực tế. Lý do là những người tìm kiếm bằng các từ khóa này thường đang ở giai đoạn đầu của quá trình tìm kiếm thông tin và chưa có ý định mua hàng cụ thể. Do đó, các từ khóa chung phù hợp hơn với mục tiêu xây dựng nhận diện thương hiệu và thu hút lưu lượng truy cập vào website.