Kết hợp SEO và PPC giúp bạn tận dụng ưu điểm của cả hai phương pháp để đạt được hiệu quả chuyển đổi doanh số cao nhất. Bài viết dưới đây sẽ hướng dẫn bạn cách sử dụng cân đối cả hai phương pháp này để tối ưu hóa kế hoạch Marketing của mình để thu hút nhiều khách hàng tiềm năng hơn.
PPC (Pay Per Click) là quảng cáo trả phí cho mỗi nhấp chuột. Là một chiến lược tiếp thị digital, công ty có thể đặt quảng cáo trên SERP. Các website truyền thông xã hội, chiến lược PPC chỉ tính tiền cho mỗi lần người xem nhấp vào quảng cáo của bạn. Số tiền bạn trả dựa trên giá thầu chiến dịch của bạn.Do đó, Google Ads là phương pháp quảng cáo PPC phổ biến nhất trên toàn cầu. Quảng cáo có thể xuất hiện trên công cụ tìm kiếm của Google và các ứng dụng khác thông qua Nền tảng Quảng cáo.Ví dụ, bạn có thể đặt giá CPC là 100.000 VNĐ đ cho mỗi nhấp chuột; bạn có thể trả ít hơn 100.000 VNĐ, nhưng không bao giờ nhiều hơn 100.000 VNĐ cho mỗi nhấp chuột.
PPC làm cho mọi người biết hơn về thương hiệu của công ty. Tăng chuyển đổi và doanh thu bằng cách thu hút khách hàng mới đến trang web của bạn.Hiển thị quảng cáo PPC có thể được thực hiện theo nhiều cách khác nhau. Điều này cho phép bạn kiểm soát cách khách hàng mục tiêu của bạn nhìn thấy quảng cáo của bạn và cách bạn nhắm mục tiêu khách hàng tiềm năng có giá trị cao nhất của bạn. PPC hiện là một trong những chiến lược tiếp thị số tốt nhất. vì nó cho phép bạn quyết định chi phí quảng cáo. Vì đây là thứ bạn phải bỏ tiền ra nên Terus có thể nói là nó thật sự dễ làm hơn SEO rất nhiều. Còn dễ và khác nhau như nào mời bạn đón đọc ở phía dưới.Hơn nữa:
Vấn đề liệu quảng cáo PPC có ảnh hưởng đến SEO của website hay không. Hoặc ngược lại, SEO có ảnh hưởng đến quảng cáo PPC hay không, đã gây ra nhiều câu hỏi.Câu trả lời về mặt lý thuyết là không.Việc sử dụng quảng cáo PPC sẽ không ảnh hưởng đến thứ hạng tìm kiếm từ khóa của trang web. Ngược lại, công cụ tìm kiếm không ảnh hưởng đến quảng cáo.Mặt khác, hiện nay có nhiều doanh nghiệp kết hợp SEO và PPC để tạo ra kế hoạch quảng cáo tổng thể tốt nhất. Bất chấp điều đó, PPC Ads không hỗ trợ SEO. Tuy nhiên, nó cũng mang lại lợi ích gián tiếp cho trang web.
Hiện nay các nền tảng quảng cáo PPC được các doanh nghiệp được sử dụng nhiều nhất là Google và Facebook
Đơn giản là, nếu nhà cung cấp nội dung được coi là "người bán" PPC, thì đơn vị bán PPC lớn nhất chắc chắn là Google Ads. Theo ước tính, Google xử lý khoảng 90 nghìn lượt tìm kiếm mỗi giây với gần 4 tỷ người dùng trên toàn cầu. Điều này cho thấy rằng đây là một "đất trù phú" cho quảng cáo PPC.Quảng cáo PPC sẽ được Google cung cấp trên cả công cụ tìm kiếm và các trang đối tác tìm kiếm. Hiệu quả quảng cáo PPC của Google tất nhiên sẽ cao hơn, nhưng Google vẫn là một nền tảng rất cạnh tranh. Có thể các công ty sẽ phải trả giá cao hơn cho những từ khóa cạnh tranh cao trên Google.
Facebook hiện tại vẫn đang là một nền tảng mạng xã hội phổ biến nhất với người dùng trên thế giới. Vì vậy mà đây cũng là nền tảng hiệu quả cho quảng cáo PPC, chủ yếu nhờ vào tùy chọn nhắm mục tiêu cụ thể mà Facebook đem lại. Bạn có thể nhắm vào người tiêu dùng mục tiêu của bạn dựa trên các tiêu chí như: Nhân khẩu học, địa lý, sở thích, hành vi,... Ngoài ra, một ưu điểm khác của Facebook Ads còn có thể liên kết và quảng cáo trên Instagram.
Hiện nay có 4 loại PPC phổ biến bao gồm:
Tìm kiếm như một cuộc đấu giá quảng cáo trực tuyến. Các doanh nghiệp sẽ "đặt giá" cho các từ khóa liên quan đến hàng hóa hoặc dịch vụ của họ. Khi người dùng tìm kiếm những từ khóa đó, quảng cáo của công ty sẽ được hiển thị ở vị trí cao nhất trên trang kết quả tìm kiếm. Điều này giống như việc sử dụng một bảng hiệu nổi bật thu hút sự chú ý của khách hàng.
Quảng cáo giống như những tấm poster rực rỡ được treo ở những địa điểm quan trọng trong một thành phố đông người. Bằng hình ảnh, màu sắc và thông điệp ngắn gọn, súc tích, chúng thu hút sự chú ý của người đi đường. Tuy nhiên, tùy thuộc vào từng con phố và tòa nhà, mỗi "tấm poster" này lại có kích thước và vị trí khác nhau.
Quảng cáo trả phí trên mạng xã hội khác với các bài đăng thông thường ở chỗ chúng được đánh dấu là “Được tài trợ”. Điều này giúp người dùng dễ dàng phân biệt nội dung quảng cáo và nội dung hữu ích. Tuy nhiên, để tạo ra một quảng cáo hiệu quả, bạn cần đảm bảo nội dung của mình tuân thủ các quy định nghiêm ngặt của nền tảng.
Nhắm mục tiêu theo hành vi là cách để các doanh nghiệp tạo ra những trải nghiệm mua sắm cá nhân hóa hơn cho khách hàng. Bằng cách phân tích hành vi của người dùng, doanh nghiệp có thể đưa ra những gợi ý sản phẩm, dịch vụ phù hợp với nhu cầu và sở thích của từng khách hàng, từ đó tăng khả năng chuyển đổi.
Giá thầu của công ty bạn quyết định cách PPC hoạt động. Giá thầu về cơ bản là số tiền mà người tiêu dùng có thể trả cho việc truy cập trang web của bạn chỉ bằng một cú nhấp chuột. Đây cũng là cơ sở mà bạn cạnh tranh với các doanh nghiệp khác.Các phiên đấu giá này ảnh hưởng đến thứ tự xuất hiện trên các nền tảng quảng cáo. Ví dụ, một cuộc đấu giá sẽ diễn ra ngay lập tức cho từ khóa đó mỗi khi vị trí quảng cáo của bạn xuất hiện trong SERPs. Giá thầu và chất lượng quảng cáo của bạn ảnh hưởng đến số lượng đơn vị xuất hiện và tần suất xuất hiện của quảng cáo.Bạn cần lưu ý yếu tố điểm chất lượng của quảng cáo để có thể khiến website của bạn được xếp ở thứ hạng cao. Điểm chất lượng này được đánh giá dựa trên 3 yếu tố, cụ thể là:
Tương tự với các chiến lược tiếp thị kỹ thuật số khác nhau, quảng cáo PPC cũng có những ưu điểm và nhược điểm riêng. Cụ thể các ưu và nhược điểm như sau:
Quảng cáo PPC nâng cao nhận diện thương hiệu của doanh nghiệp, doanh nghiệp hoặc thương hiệu. Tăng khả năng chuyển đổi thành doanh số bằng cách thu hút khách hàng tiềm năng đến trang web của bạn.Tuy nhiên, chi phí cho số lần nhấp chuột cũng như số tiền cần thiết để đặt giá thầu. Tuy nhiên, PPC là một cách tiết kiệm thời gian và nhanh chóng. Các thương hiệu và doanh nghiệp có thể tiếp cận đúng đối tượng để quảng bá sản phẩm và dịch vụ của họ và thu hút khách hàng mới nhờ mức đầu tư này.Đặc biệt, không giống như các quảng cáo offline, phương thức này còn có thể xác định mức độ hiệu quả của một chiến dịch. Hơn nữa, doanh nghiệp có thể đánh giá số liệu quảng cáo như số lượng khách truy cập và số lần nhấp vào quảng cáo với PPC.Ngoài ra, công ty có thể tiến hành nghiên cứu quảng cáo để xác định các quảng cáo nhận được nhiều và ít truy cập nhất. Điều này giúp doanh nghiệp xác định liệu các chiến dịch của họ có mang lại lợi nhuận hay không.Quảng cáo PPC cho phép công ty có toàn quyền kiểm soát chiến dịch của họ. Cụ thể, các công ty có toàn quyền quyết định nội dung quảng cáo, địa điểm xuất hiện và đối tượng tiếp cận.Do đó, các công ty có thể tối ưu hóa trải nghiệm người dùng, tiếp cận thị trường mục tiêu và lọc lưu lượng truy cập không mong muốn một cách chủ động. Nói cách khác, người dùng có quyền tạm dừng chiến dịch bất cứ khi nào họ muốn.
Những bài quảng cáo có thể bị giảm tần suất hiển thị trên nền tảng nếu khách hàng hạn chế quyền truy cập hoặc không quan tâm đến nội dung tương tự. Facebook cho phép người dùng ẩn quảng cáo không liên quan hoặc quảng cáo xuất hiện quá nhiều.Chính những điều này sẽ khiến tần suất hiển thị của quảng cáo đó trên nền tảng Facebook thấp đi và khả năng chuyển đổi thành doanh thu cũng khó hơn. Quảng cáo PPC nhằm mục đích tiếp cận và chuyển đổi đối tượng mục tiêu của bạn. Bạn có thể mua hàng, truy cập và chuyển đổi ở đây. Tuy nhiên, công ty có thể thua lỗ lớn nếu đầu tư mạo hiểm và lập kế hoạch không phù hợp. Điều này là do số tiền đầu tư và tiền lãi sẽ không khớp nếu chuyển đổi không đáp ứng mong đợi.
Sau khi bạn thành lập một chiến dịch mới, bạn cần quản lý thường xuyên để đảm bảo rằng nó luôn hoạt động hiệu quả. Thật vậy, hoạt động thường xuyên của tài khoản là một trong những yếu tố dự đoán tốt nhất về sự thành công của tài khoản. Liên tục xem xét hiệu suất của tài khoản của bạn và tối ưu hóa chiến dịch của bạn bằng cách thực hiện các điều chỉnh sau:
Những nền tảng quảng cáo PPC phổ biến nhất hiện nay mà các doanh nghiệp cần nắm rõ để chiến dịch PPC đạt được quả. Có thể kể đến như:
Giá quảng cáo PPC khác nhau cho mỗi doanh nghiệp. Chi phí quảng cáo PPC thường thấp ở các lĩnh vực phổ biến như thực phẩm và thời trang. Ví dụ, mỗi lần nhấp, một thương hiệu quần áo trả khoảng 20.000 VND. Tuy nhiên, chi phí quảng cáo PPC sẽ tăng lên đáng kể đối với các sản phẩm và dịch vụ có giá trị cao, đặc biệt là đối với các sản phẩm nội thất sang trọng có giá trị cao có thể lên đến 100.000 VND.
Có thể nói rằng PPC hiện là một trong những phương pháp tiếp thị số tốt nhất. Không chỉ cho phép các công ty điều chỉnh chi phí quảng cáo mà còn không giới hạn hoặc giới hạn chi phí.Dùng PPC sẽ hỗ trợ nhận diện thương hiệu nhanh chóng và dễ dàng hơn, đặc biệt đối với các doanh nghiệp nhỏ và thương hiệu mới. Đối với các công ty có ngân sách lớn, việc sử dụng chiến dịch PPC thường xuyên sẽ tăng doanh thu và tăng lợi nhuận.Tuy nhiên, đánh giá hiệu quả của một chiến dịch PPC yêu cầu thử nghiệm và tối ưu hóa liên tục. Ngoài ra, chiến dịch PPC sẽ đạt được hiệu quả mà các chủ doanh nghiệp mong muốn thông qua việc theo dõi chặt chẽ chiến dịch, nghiên cứu kỹ lưỡng chiến lược đề ra, theo dõi đối thủ cạnh tranh và bổ sung kiến thức về nền tảng.
PPC và SEO là hai phương pháp phổ biến nhất được sử dụng để tăng lượng truy cập (traffic) cho trang web của bạn. Tuy có cùng một công dụng nhưng thực tế hai phương thức này lại có nhiều điểm khác nhau.
Về vị trí trong công cụ tìm kiếm, quảng cáo PPC sẽ được xếp tại vị trí đầu tiên của bảng xếp hạng tìm kiếm tự nhiên. Chính vì thế, so sánh về xác suất, kết quả người dùng truy cập PPC cũng sẽ nhiều hơn kết quả SEO.
Vấn đề dễ nhận thấy nhất để phân biệt được PPC và SEO đó chính là chi phí. SEO là miễn phí, tuy nhiên cần thời gian để xếp hạng trang web. Còn nhắc đến PPC có nghĩa là nhắc đến việc quảng cáo chỉ có thể được xếp hạng khi có trả phí.Đảm bảo rằng nội dung trên trang web luôn được lên hàng đầu là trở ngại lớn nhất của SEO. Bên cạnh đó, chi phí PPC phụ thuộc vào sự phổ biến của từ khoá. Chiến dịch quảng cáo PPC sẽ tốn kém nếu từ khoá phổ biến cao.Lợi thế của quảng cáo PPC là thương hiệu chỉ phải trả phí cho mỗi cú click nhấp chuột vào quảng cáo thay vì cho mỗi lượt xem. Ngược lại, tìm kiếm công cụ tìm kiếm gây ra cả chi phí gián tiếp và thời gian. Để cạnh tranh lên top tìm kiếm cũng không hề đơn giản và cần có một kế hoạch cụ thể.
SEO có nhiều truy cập không phải trả tiền hơn PPC. SEO có thể xếp hạng các từ khóa được lựa chọn để gửi tới các công cụ tìm kiếm. Ngoài ra, PPC chỉ hiển thị kết quả tìm kiếm cho một từ khoá. Khách hàng quan tâm hoàn toàn đến nội dung hoặc sản phẩm sẽ nhấp chuột cho doanh nghiệp nếu chiến dịch quảng cáo PPC của họ thành công.Theo thống kê, nếu trang web của bạn nằm trong 5 vị trí hàng đầu, bạn sẽ được truy cập 24/7. Số lượng truy cập thực tế cũng sẽ phụ thuộc vào độ phổ biến của từ khóa đó. Do đó, các tìm kiếm sẽ có nhiều lợi thế hơn so với việc giảm chi phí quảng cáo PPC.
Tỷ lệ chuyển đổi (Conversion rate) của PPC lại cao hơn so với trong SEO. Đối với PPC, khách hàng sẽ truy cập vào quảng cáo khi tìm kiếm sản phẩm, dịch vụ cụ thể. Còn đối với SEO, khách hàng có thể truy cập website để tìm kiếm thông tin liên quan đến nhiều từ khóa khác.
Thực chất, cả SEO lẫn PPC đều không dễ thực hiện nếu không có đủ kiến thức và kinh nghiệm. Để tự thực hiện SEO hay quảng cáo PPC, bạn đều cần thời gian để học tập và tìm hiểu.
Điểm mấu chốt là lựa chọn đúng phương pháp để thu hút lượng truy cập cho trang web. Nếu trang web của bạn còn mới thì biện pháp tối ưu chính là sử dụng PPC trước và sử dụng SEO sau.Việc kết hợp nhuần nhuyễn giữa PPC và SEO sẽ giúp chiến dịch marketing online trở nên thành công hơn. PPC có thể mang lại kết quả nhanh hơn. Vậy nên bạn có thể chạy một chiến dịch PPC và thử nghiệm các từ khóa chuyển đổi tốt hơn. Sau đó mới sử dụng SEO để xếp hạng cho những từ khoá đó. Sử dụng PPC khi sản phẩm cần chuyển đổi cao và sử dụng SEO khi có ngân sách hạn chế.Mặc dù SEO mất nhiều thời gian, nhưng việc tối ưu hóa thứ hạng từ khóa có kết quả lâu dài hơn—trong một số trường hợp. Ngoài ra, khi PPC ngừng trả tiền cho các nhấp chuột, lượng truy cập cũng sẽ giảm. Sự kết hợp giữa PPC và SEO sẽ tạo ra sức mạnh cho trang web của bạn. Việc kết hợp PPC và SEO là vô cùng quan trọng để tăng tốc độ marketing của bạn. Tôi hy vọng rằng bài viết này đã mang lại lợi ích cho bạn. Cảm ơn bạn đã đọc toàn bộ tác phẩm của Terus..Nếu bạn có bất cứ yêu cầu gì về Terus có thể liên hệ Terus tại đây nhé!Theo dõi Terus tại:
PPC là cụm từ viết tắt của Pay Per Click, được xem là hình thức quảng cáo trả phí dựa theo mỗi lượt nhấp. Các doanh nghiệp cần chi trả tiền mỗi khi ai đó nhấp vào quảng cáo, số tiền sẽ dựa trên chi phí giá thầu mà doanh nghiệp đề ra cho chiến dịch quảng cáo đó.
CPC thực tế là số tiền thực tế mà bạn phải trả cho một lượt nhấp vào quảng cáo của mình. Xin lưu ý rằng CPC trung bình của bạn có thể khác với chi phí tối đa cho mỗi lượt nhấp (CPC tối đa). CPC tối đa là số tiền cao nhất mà bạn có thể trả cho một lượt nhấp.
Sự khác biệt giữa PPC và CPC là gì? PPC và CPC đều mô tả một điều tương tự: PPC là hệ thống các thương hiệu trả tiền cho mỗi lượt nhấp chuột vào quảng cáo, còn CPC là chỉ số được sử dụng để đo lường các lượt nhấp chuột đó.Đọc thêm: