Trong thời đại kinh tế thị trường cạnh tranh khốc liệt hiện nay, doanh nghiệp không thể tạo ra hướng đi mới. Bằng cách cạnh tranh tại các thị trường chung và thị phần hạn chế, các doanh nghiệp có thể "thoát ra ngoài chiếc hộp" và tự tạo thị trường và khách hàng cho mình. Các doanh nghiệp nên áp dụng các nguyên tắc này khi tạo ra chiến lược kinh doanh và chiến lược đại dương xanh của họ. Kinh doanh trực tuyến đang dần thay thế thị trường truyền thống với kinh doanh trực tiếp tại cửa hàng. Bằng cách tiếp cận khách hàng thông qua trang web và mạng xã hội, doanh nghiệp có thể mở rộng trên sàn thương mại điện tử. Các nguyên lý cơ bản của chiến lược Đại dương xanh trong thương mại điện tử sẽ được Terus giải quyết trong bài viết sau đây.
I. Lý thuyết về nguyên lý xây dựng chiến lược đại dương xanh
Chiến lược kinh doanh mạnh mẽ nhưng đơn giản nhất là tạo ra một thị trường "đại dương xanh". Đại dương xanh cho phép công ty bạn tiên phong trên thị trường. Ví dụ, đại dương xanh của công ty bạn là nơi bạn có thể bơi và thu hoạch và khai thác các nguồn lực. Chiến lược kinh doanh Green Ocean được phát triển và nghiên cứu bởi W. Chan Kim và Renée Mauborgne. Harvard Business Review đã viết một bài báo hơn mười năm trước về chiến lược này. Theo Chan Kim và Mauborgne, thế giới doanh nghiệp giống như đại dương: bao gồm một hệ thống tài nguyên và không gian cạnh tranh. Trong "Đại dương đỏ", các chủ doanh nghiệp thường tìm mọi cách để cạnh tranh trực tiếp với nhau. Các doanh nghiệp không cạnh tranh thường lãng phí thời gian nhằm "tồn tại" thay vì "phát triển", vì Đại dương đỏ sẽ có người thắng và người thua. Nguyên lý xây dựng chiến lược đại dương xanh được Chan Kim và Mauborgne khuyến khích các chủ doanh nghiệp áp dụng nó thay vì cạnh tranh và cá lớn nuốt cá bé. Chiến lược này cho phép công ty tự tạo thị trường, không cần phải tranh giành thị phần với các đối thủ cạnh tranh. Tìm kiếm "vùng nước mới", các thị trường không được khai thác và không có đối thủ sẽ là mục tiêu của các nguồn lực và ngân sách của doanh nghiệp. Thay vì cố gắng nổi bật trước mọi người, đại dương xanh giúp các công ty tạo ra cộng đồng mới.
Tìm hiểu về đại dương xanh tại đây!
Theo dõi Terus tại: