Tiếp tục với series về thuật toán Google cho SEO, hôm nay Terus sẽ giới thiệu đến bạn Google RankBrain. Bài viết sẽ giải đáp cho bạn các vấn đề Google RankBrain là gì? Làm thế nào nó hoạt động? Bạn có thể tối ưu hóa cho nó không? Cùng tìm hiểu về Google RankBrain qua bài viết này ngay cùng Terus.Có thể nói rằng Google RankBrain là một bước tiến lớn trong việc xác định kết quả tìm kiếm của Google. Năm 1996, Google PageRank đã cách mạng hóa tìm kiếm bằng cách sử dụng các liên kết như một tín hiệu đánh giá.Như chúng ta sẽ thảo luận bên dưới, điều này không chỉ do tác động của Google RankBrain đến kết quả- mặc dù được cho là nó sẽ giành chiến thắng – mà còn do ý nghĩa của nó – machine learning đầu tiên được đưa vào mục tiêu.
Google RankBrain là một hệ thống giúp Google hiểu rõ hơn về những gì người dùng muốn tìm kiếm. RankBrain không được công bố cho đến ngày 26 tháng 10 năm 2015, mặc dù nó đã được phát triển vào mùa xuân 2015.Google RankBrain đã được sử dụng để giải quyết các câu hỏi mà Google trước đây chưa từng gặp phải. Khi đó, nó chiếm khoảng 15% tổng số tìm kiếm. RankBrain đã phát triển để ảnh hưởng đến tất cả các kết quả tìm kiếm.Google RankBrain là một hệ thống học máy dựa trên Hummingbird. RankBrain đã chuyển Google từ “strings” sang “things”. Điều này có nghĩa là nó không “đọc” các ký tự. Ngoài ra, nó “nhìn thấy” được các tổ chức mà chúng đại diện.
Google RankBrain ban đầu được sử dụng để giải quyết một vấn đề nhỏ nhưng quan trọng. Google không quan sát được 15% câu hỏi được sử dụng, vì vậy họ không gắn ngữ cảnh hoặc phân tích quá khứ để xác định liệu kết quả đáp ứng mục đích người dùng hay không.Google RankBrain cũng sẽ xem xét các yếu tố môi trường, chẳng hạn như địa điểm của người tìm kiếm. Ngoài ra, có thể dự đoán nơi thực hiện.Vậy gom lại những điều khó hiểu phía trên lại, thì tại sao Google sử dụng RankBrain?RankBrain để tăng thêm độ chính xác khi truy vấn tìm kiếm cho người dùng.
Thay vì quá lý thuyết máy móc, Terus sẽ cùng bạn cùng đi qua một ví dụ để tìm hiểu. Tình huống: Bạn cho phép google xem vị trí của mình, sau đó thực hiện việc tìm kiếm: “thiết kế website“, khi đó Google sẽ cố tìm hiểu xem bạn đang muốn tìm cái gì.
Người tìm kiếm có muốn biết thêm về Dịch vụ thiết kế website hay Định nghĩa thiết kế website? Họ đang tìm kiếm những đơn vị thiết kế website uy tín tại nơi họ sinh sống? Họ có cần thông tin về chi phí thiết kế website hay không?Bây giờ, hãy tưởng tượng rằng khi bạn cố gắng tìm ra câu trả lời cho truy vấn này, tất cả những gì bạn có là các dữ liệu thuật toán đơn giản như chất lượng nội dung hoặc số lượng liên kết mà một phần của nội dung đã nhận được.Khả năng của RankBrain rất quan trọng trong tình huống phức tạp nhưng phổ biến này. Google chỉ có thể xác định được những gì được gọi là “Thiết kế website” bằng cách tính toán kết quả bằng cách toán học dựa trên các mẫu mà thuật toán học máy đã “nhận thấy” trong hành vi người tìm kiếm.Google RankBrain là một công việc đang được tiến hành với mục tiêu học máy sẽ hoàn thiện cách diễn giải của Google về ý định của người tìm kiếm theo thời gian.
Tiếp theo là thông tin về Google RankBrain đã làm thay đổi cách làm SEO.
Bằng cách đánh giá các tín hiệu truyền thống như sự đa dạng liên kết, độ sâu nội dung, kết hợp từ khóa, Google RankBrain là một công cụ tốt hơn để đánh giá mức độ tối ưu hóa website.Sau khi đạt được RankBrain, người làm SEO phải xác định loại nội dung phù hợp nhất với nhu cầu của người dùng. Bạn sẽ tin tưởng vào sự mới mẻ hơn nhiều khi một cơn bão bất ngờ xảy ra.
SEO tập trung vào việc xây dựng danh tiếng thương hiệu của bạn như một nguồn tài nguyên được người dùng và công cụ tìm kiếm tin cậy để cung cấp trải nghiệm cụ thể. Lợi ích của việc tạo dựng danh tiếng có thể bao gồm việc xếp hạng cao cho các từ khóa mà bạn quan tâm nhất.Có phải các yếu tố như sự mới mẻ, sâu sắc, đa dạng của các liên kết kiếm được, mức độ tương tác cao của người dùng là những yếu tố tạo nên danh tiếng cho thương hiệu của bạn không? Chủ đề của bạn sẽ quyết định câu trả lời.Có phải những tìm kiếm mà bạn mong muốn được xếp hạng yêu cầu những câu trả lời nhanh chóng, ngắn gọn hoặc khám phá sâu sắc không? Theo thời gian, tên miền của bạn phải xây dựng danh tiếng dựa trên các kênh mà nó muốn phân phối. RankBrain giúp tạo ra một môi trường mà thương hiệu của bạn có thể được biết đến nhờ cung cấp các loại nội dung cụ thể đáp ứng các nhu cầu cụ thể.