Mỗi cá thể có những đặc điểm và mô tả riêng. Thương hiệu cũng vậy, các nhà tiếp thị gọi đó là Brand Essence. Bài viết này sẽ giải thích cho bạn tầm quan trọng của Brand Essence và các nguyên tắc cần thiết khi phát thảo Brand Essence. Ngoài ra, bài viết dưới đây của Terus sẽ nói về các thành phần, phương pháp và đặc điểm mà người ta có thể nhận diện Brand Essence và Brand Promise.
Brand Essence là gì? Brand Essence là những giá trị cốt lõi của một thương hiệu, chẳng hạn như tầm nhìn, triết lý vận hành doanh nghiệp và sứ mệnh. Điều này cũng giúp minh họa chiến lược thương hiệu của doanh nghiệp bạn. Brand Essence có thể được coi là DNA hoặc linh hồn của công ty bạn. Bạn sẽ dễ dàng truyền đạt ý nghĩa của mình cho khách hàng nếu bạn biết doanh nghiệp của mình là gì.
Brand Essence, hay còn gọi là bản chất thương hiệu, đóng vai trò vô cùng quan trọng trong việc xây dựng mô hình định vị thương hiệu hiệu quả. Nó là kim chỉ nam xuyên suốt cho mọi hoạt động marketing, truyền thông và giúp doanh nghiệp tạo dựng được vị thế riêng biệt trong tâm trí khách hàng. Terus sẽ đưa ra một số lý do chính cho thấy tầm quan trọng của Brand Essence đối với mô hình định vị thương hiệu:
Brand Essence sẽ hỗ trợ các chiến lược tiếp thị hiệu quả và hỗ trợ các quyết định về thương hiệu. Nói cách khác, khi thương hiệu của bạn có Brand Essence, việc xây dựng giá trị, xác định tuyên bố sứ mệnh, viết khẩu hiệu, thiết kế sản phẩm mới và tạo nội dung tiếp thị sẽ dễ dàng hơn nhiều. Brand Essence là nền tảng để xây dựng các chiến lược marketing nhất quán và hiệu quả. Khi đã hiểu rõ bản chất thương hiệu, doanh nghiệp có thể dễ dàng xác định thông điệp cốt lõi, hình ảnh thương hiệu, kênh truyền thông phù hợp để tiếp cận khách hàng mục tiêu một cách chính xác và thu hút. Tìm hiểu thêm về Brand Essence Là Gì? Tầm Quan Trọng, Yếu Tố Đánh Giá